سالها تلاش و پيگيري دست‌اندرکاران روابط عمومي و جامعه ، روابط عمومي ايران به ثمر نشست و جامعه روابط عمومي ايران را صاحب روز ملي کرد. 27 ارديبهشت ماه روزي که درسطح جهاني نيزبه عنوان روزارتباطات وجامعه اطلاعاتي نامگذاري شده است، به عنوان روز روابط عمومي و ارتباطات تعيين گرديد.اين روز فرصتي است تا نقش و جايگاه روابط عمومي را بعنوان هنر هشتم مرور کنيم.

امروزه نقش روابط عمومي ها در کمک به تصميم گيري هاي مديريتي و استراتژيک يک سازمان نقشي قابل توجه است. نقش روابط عمومي به عنوان ابزار مديريتي براي فعاليتهاي حرفه اي، علمي و الکترونيکي،‌ از مشخصه هاي جديد روابط عمومي در عصر ارتباطات است. بنا بر اين،‌ از نقاط برجسته و ممتاز در مديريت استراتژيک، تأکيد بر محيط برون سازماني و حتي جهاني است و در واقع،‌ منظور از وظايف استراتژيک روابط عمومي، دخالت در روند تصميم گيري سازمان است.

اهميت جايگاه روابط عمومي در عصر ارتباطات و در دوراني که اطلاع‌رساني در همه عرصه‌ها پيشتاز است، دوچندان شده است به گونه اي که موفقيت سازمان‌ها، ادارات و شرکت‌ها و دوامشان در عرصه‌ها و فعاليت هاي تخصصي به عملکرد روابط عمومي‌هاي آن‌ها وابسته است.

روابط عمومي مدون و برنامه ريزي شده يکي از ابزارهاي قوي مديريت افکار است، روابط عمومي به عنوان اصلي ترين حلقه ارتباط بين مديران و کارکنان، مسئوليت خطيري در فرآيند دسترسي مديران و افکار جمعي کارکنان دارند به همين دليل توجه ويژه به روابط عمومي، به عنوان نهادي که مي تواند به صورت نظام مند، برنامه ريزي شده و سنجيده در جهت ايجاد، حفظ و گسترش تعامل و تفاهم مديران با کارکنان اقدام کند، بسيار حائز اهميت است.

آنچه اهميت دارد اين است که کار روابط عمومي تسهيل و خدمت به مديريت است نه مدير. براي آنکه محور اساسي کار روابط عمومي کسب منافع براي کل سازمان است نه براي شخصي که در رأس هرم سازماني قرار گرفته است. بنابراين بايد به روابط عمومي و کارکردهاي آن، بهتر و منطقي تر نگاه کرد. در اين صورت است که روابط عمومي مي‌تواند در سازمان موفق عمل کند.

نظام هاي تعاوني نمي توانند نسبت به تحولات ارتباطي، اجتماعي و اقتصادي بي تفاوت باشدو رشد تعاوني ها نيز در گرو راهکار هايي است که يکي از اين راهکار ها حضوري موثر و توانمند در جوامع اطلاعاتي و دسترسي به حجم وسيعي از اين اطلاعات است.اين دسترسي در قالب روابط عمومي ها و ابزار هاي ارتباطي امکان پذير است که مي تواند به شکلي جامع اين حضور را برجسته سازد. اما چگونگي اين حضور نيز بدون داشتن پشتوانه هاي علمي محقق نخواهد شد.

بهرحال نگاه حاضر به روابط عمومي و جايگاه روابط عمومي در کشور با اجرايي شدن اين توجهات مي‌تواند گام‌هاي بلندي را در حرکت روبه رشد نظام ارتباطي و روابط عمومي درکشور بردارد و اين حرفه و فن تخصصي را در جايگاه و مرتبه و منزلت واقعي خويش قرار دهد. در واقع مي‌توان گفت روزملي ارتباطات و روابط عمومي مي‌تواند نقطه عطفي را در توسعه و تحول واحدهاي روابط عمومي در ايران ايجاد نمايد.

منبع: mcls.gov